La nomina sarà effettiva dal 1° gennaio 2026 e conferma la scelta del Gruppo di puntare su una leadership italiana in una fase di profonda trasformazione del settore.
Roma, 17 dicembre 2025 – Simone Masè è stato nominato nuovo Presidente e Amministratore Delegato di BAT Italia, realtà di riferimento nel settore dei beni di largo consumo con un portafoglio multi-categoria nel comparto della nicotina. La decisione è stata deliberata dal Consiglio di Amministrazione della società e diventerà operativa a partire dal 1° gennaio 2026.
Masè subentra a Fabio de Petris, che proseguirà il proprio percorso professionale all’interno del Gruppo BAT assumendo un incarico di rilievo a livello europeo. Andrea Di Paolo mantiene invece la carica di Vicepresidente di BAT Italia, garantendo continuità nella governance aziendale.
Un profilo manageriale internazionale
Con oltre venticinque anni di esperienza, Simone Masè porta in BAT Italia un profilo manageriale solido e fortemente internazionale. Nel corso della sua carriera ha maturato competenze trasversali che spaziano dai beni di largo consumo al fashion & retail, fino al mondo dei fine wines e luxury beverages.
Prima dell’ingresso in BAT Italia ha ricoperto ruoli di primo piano come Group General Manager del Gruppo Lunelli e CEO di Cedral Tassoni, oltre ad aver maturato esperienze significative in contesti internazionali come Publicis Communications, Saatchi & Saatchi e Heineken International. Un percorso che ha contribuito a rafforzare competenze in ambiti chiave quali brand innovation, marketing strategico, trasformazione organizzativa e gestione degli stakeholder.
Una fase cruciale per BAT Italia
La nomina arriva in un momento strategico per BAT Italia, impegnata in un profondo processo di trasformazione verso le nuove categorie di prodotti senza fumo. Tra queste, i sacchetti di nicotina Velo e il prodotto scalda-stick glo™ Hilo, realizzati nel polo produttivo di Trieste e simbolo di un Made in Italy ad alto contenuto tecnologico.
Il percorso di evoluzione dell’azienda si fonda su investimenti continui in scienza, ricerca e innovazione, oltre allo sviluppo di un ecosistema industriale e organizzativo sempre più sostenibile, capace di rispondere alle esigenze di un mercato in rapido cambiamento e alle aspettative degli stakeholder.
Le dichiarazioni
«Assumere la guida di BAT Italia è un grande onore e una responsabilità che accolgo con determinazione», ha dichiarato Simone Masè. «In un mercato in continua evoluzione, il nostro impegno sarà quello di accelerare l’innovazione, investire in tecnologia e ricerca e rafforzare il ruolo dell’Italia come hub strategico per il Gruppo. Credo fermamente che l’innovazione debba andare di pari passo con la sostenibilità e la semplificazione, creando valore per consumatori, partner e comunità».
Continuità e visione per il futuro
La nomina di Masè conferma la volontà di BAT di rafforzare l’italianità della leadership in una fase di transizione cruciale per l’intero settore, puntando su figure con una visione internazionale e una comprovata capacità di guidare il cambiamento.
Con l’avvio del nuovo mandato, BAT Italia si prepara ad affrontare il 2026 con l’obiettivo di consolidare la propria leadership, accelerare sull’innovazione e contribuire in modo sempre più centrale alla strategia globale del Gruppo, in linea con la visione “A Better Tomorrow™”.
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